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지금 구매하는 제품은 소비자 선택일까 기업의 마케팅일까? 기업들은 구매할 것 같지 않은 어린이들에게도 마케팅을 합니다. 심지어 엄마 뱃속의 태아에게까지 마케팅을 합니다. 왜 그러는 걸까요? 마트가면 유독 친근한과 편안함이 느껴지는 제품이 있나요? 추억이 떠오르는 제품이 있니요? 있다면 아마 이 제품을 구매하게 될 것입니다. 어린아이들의 브랜드 기억력 어린이를 키우는 엄마의 가장 큰 육아 도우미는 아마 스마트폰일 것입니다. 울고 떼쓰던 애들에게 스마트폰을 주면 조용해지니까요. 요즘 어린이들은 TV를 보면서 영어를 배우고 수학을 익힙니다. 뽀로로, 아기 상어, 뿡붕이, 타요 등의 캐릭터에 아이들이 열광하기도 합니다. 그러면 아무리 어린 어린이라도 제품과 브랜드를 기억할 것 같습니다. 생후 6개월 정도만 되어도 아기들은 기업 로고와 캐릭터를 기억할 수 있다고 합니다.. 2021. 6. 9.
레깅스 시장 1위에서 이제는 브랜드 생존조차 어렵게 된 안다르 마케팅 문제점 정리 불과 2년 전만 해도 안다르는 한국의 룰루레몬으로 국내 레깅스 시장 압도적 1위였으며, 창업자 신애련 대표는 스타 CEO로 유명했습니다. 그러다 불과 몇 년 사이에 에코마케팅과 공동경영을 이야기하다 결국 인수되는 상황까지 온 것입니다. 무엇이 문제였기에 이런 상황이 되었는지 살펴보고자 합니다. 안다르 마케팅의 문제점 이 블로그에서도 후발 경쟁자인 젝시믹스에게 레깅스 시장 1위 자리를 빼앗긴 안다르 마케팅의 문제점에 대해 다루었습니다. 그러나 2021년 5월은 레깅스 시장 1위를 떠나 기업의 존립까지 어려울 수 있다는 이야기가 공동경영을 준비했던 에코마케팅 대표를 통해 나오게 되었습니다. 유니콘 스타트업으로 기대를 받던 레깅스 1위 기업을 이렇게까지 만든 마케팅 문제를 살펴볼 필요가 있다는 생각이 들었습니.. 2021. 6. 7.
에코마케팅의 안다르 인수로 보는 마케팅 상황 2021년 1/4분기에는 에코마케팅이 안다르 경영에 참여한다는 뉴스가 나왔습니다. 얼마 지나지 않은 2021년 2/4분기에는 에코마케팅이 안다르 공동 경영이 아닌 인수를 한다는 뉴스가 나왔습니다. 도대체 안다르에 무슨 일이 일어난 것일까요? 마케팅과 경영 관점에서 이번 안다르 사건을 살펴보려 합니다. 뉴스에 나타나는 에코마케팅과 안다르의 동행 먼저 에코마케팅과 안다르 관련 뉴스의 변화를 살펴 보겠습니다. 2021년 초만 하더라도 에코마케팅은 안다르에 공동 경영으로 참여한다는 뉴스가 나왔습니다. 에코마케팅의 참여로 그동안 부실했던 안다르의 마케팅은 내실을 다질 수 있을 것이라는 예상 되었습니다. 안다르가 국내 레깅스 시장 1위 기업이기는 하지만 2019년 2020년 마케팅 성과는 매우 안 좋았기 때문입니다.. 2021. 6. 7.
기억이 마케팅 성과에 미치는 영향 TV 프로그램을 볼 때 전후에 나오는 광고, SNS를 보다 보면 나오는 광고, 인플루언서들의 사진과 동영상도 기업들이 자신의 브랜드나 제품을 소비자에게 기억시키기 위한 마케팅 비용을 담고 있습니다. 마케팅에 있어 기억이 어떤 작용을 하기에 기업들이 소비자 기억에 그렇게 많은 돈을 사용하고 있는지 알아봅니다. 마케팅에 있어 기억의 중요성 시장에는 수 많은 상품들이 존재합니다. 우리가 잘 알고 있는 TV, 노트북이나 스마트폰 같은 제품들을 쿠팡 같은 온라인 쇼핑에 들어가 찾아보면 매우 많은 브랜드 제품들이 있음에 놀라게 될 것입니다. 아무리 많은 제품이 있다 해도 구매 고려 대상이 되는 제품들은 아마도 지금 머릿속에 떠올려지는 제품들 정도가 될 것입니다. 기업에 있어 소비자의 기억속에 제품이나 브랜드가 있지.. 2021. 6. 6.
백화점 인기 골프웨어 PXG, 타이틀리스트 그러나 2021년은 패션 브랜드 골프웨어를 주목해야 할 해. 2030대, 여성에게 골프 열풍이 불면서 백화점 골프웨어 매출이 늘었습니다. 2020년 롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점 골프웨어 매출은 약 9000억 규모였습니다. 올해는 1조 원이 넘을 것이라 예상됩니다. 이런 골프웨어의 인기는 패션 브랜드의 골프웨어 진출을 자극하고 있습니다. 백화점별 인기 골프웨어 2020년은 코로나 19로 야외 활동이 줄어들면서 백화점 의류 매출이 줄어들었습니다. 그러다 골프 열풍이 시작되면서 골프웨어 매출이 늘어나 전체 의류 매출도 늘게 되었습니다. 2021년 올해 1분기 롯데백화점의 전체 매출에서 골프웨어가 차지하는 비중이 약 2.8%였다고 합니다. 아웃도어 매출이 전체 매출에서 약 5% 수준이라고 하니 골프웨어가 얼마나 인기였는지 알 수 있습니다. 신세계 백화점의 올 1.. 2021. 5. 9.
2030 MZ세대 골린이들의 등장과 국내 골프웨어(의류) 시장의 성장 2020년은 2030 MZ세대 사이에서 골프 열풍이 거셌습니다. 이에 따라 골프웨어(의류) 시장도 성장하여 골프용품으로는 세계 3~4위권 시장이지만 골프웨어(의류)에 있어서는 전 세계 1위 시장이 되었다고 합니다. 패션 기업들 뿐 아니라 골프용품사도 골프웨어를 론칭하고 있습니다. 국내 골프웨어(의류) 시장 규모 국내 골프웨어(의류) 시장의 연도별 규모를 한국레저산업연구소 자료에 의해 살표 보면 아래 표와 같습니다. 2016년 3조 4100억, 2017년 3조 7850억, 2018년 4조 2000억, 2019년 4조 6315억 원에 달했습니다. 코로나 19에도 불구하고 2020년 전망치로는 5조 1250억 원을 예상할 정도로 계획 성장하고 있습니다. 백화점 업계에 따르면 2020년 1분기만 해도 골프웨어(.. 2021. 5. 2.
국내 레깅스 시장 매출 규모 그동안 젝시믹스, 안다르 등 레깅스 전문 기업의 매출과 영업이익, 마케팅에 대해 알아보았습니다. 그러면 국내 레깅스 시장의 매출이 얼마고 어떻게 커져 왔기에 안다르, 젝시믹스 등이 짧은 기간 동안 이렇게 성장할 수 있었는지 알아보려 합니다. 국내 레깅스 시장의 성장 국내 레깅스 시장은 안다르가 설립된 2015년 이후 꾸준히 성장하여 왔습니다. 지금 1위 레깅스 기업인 젝시믹스는 2017년 설립되었습니다. 그럼 이 시기 국내 레깅스 시장 매출 규모는 어떻게 변해 왔는지 알아보았습니다. 유로모니터 자료에 의하면 국내 레깅스 시장의 매출은 2016년 6,386억, 2017년 6,801억, 2018년 7,142억, 2019년 7,527억으로 꾸준히 성장하였습니다. 2020년은 코로나로 외출이 줄어듦에 따라 국내.. 2021. 5. 1.
레깅스 시장 1위가 된 젝시믹스의 마케팅 전략 비결 젝시믹스는 2020년 안다르를 밀어내고 레깅스 시장의 1위 기업이 됩니다. 인지도, 스타 CEO로 무장한 안다르를 이길 수 있었던 젝시믹스 마케팅의 비결에 대해 알아봅니다. 도대체 안다르에 비해 열세로 보였던 젝시믹스는 어떻게 마테팅을 했길래 1위가 된 것일까요? 브랜드 스토리에 나타난 젝시믹스 마케팅 포인트 젝시믹스 사이트에 올려져 있는 브랜드 스토리를 보면 아래와 같은 글이 있습니다. 젝시믹스가 만들어지기 전 우리나라의 요가인들은 요가복을 찾는 데에 많은 시간을 들였을 겁니다. 해외 유명 브랜드의 요가복은 가격은 비싸지만 착용감이 불편했고, 국내 브랜드는 원단의 내구성이 낮고 만족스럽지 않았습니다. 이 모든 단점을 개선한 최적의 아시안핏 요가복을 개발하기 위해 요가복을 작업복으로 착용하는 필라테스, .. 2021. 4. 25.