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리스테린 헬씨브라이트의 인스타그램 인플루언서 마케팅 비용과 성과 초도 물량 1만 개 4시간 만에 매진, 11번가 매출 1위. 리스테린의 헬씨 브라이트가 인스타그램에서 300명의 인플루언서와 진행한 마케팅을 통해 거둔 것입니다. 리스테린은 어떻게 해서 이런 성공을 거두게 된 것일까 사례를 정리한 후 비용과 성과를 분석해 보겠습니다. 리스테린 헬씨브라이트 인플루언서 마케팅 개요 리스테린 구강청결제 제품 중 헬씨 브라이트는 치아 미백 기능이 있는 제품으로 일본, 홍콩 등에서 인기 있는 제품입니다. 2018년 국내 출시와 함께 8월 인스타그램 인플루언서 마케팅을 진행하였습니다. 20~30대 뷰티에 관심 많은 여성을 타깃으로 마이크로 인플루언서에서 메가 인플루언서까지 약 300명의 인플루언서가 참여하였습니다. 리스테린 헬씨브라이트 모델인 메가 인플루언서 하늘과 함께 진행되었습.. 2021. 4. 24.
인플루언서 마케팅 시 광고 협찬 단가와 기획 방법 인플루언서 마케팅 진행 시 인플루언서마다, 대행사마다 부르는 광고 협찬 단가가 달라 고민될 때가 있습니다. 인플루언서 구분에 따라 어느 정도 협찬 금액이 적절한 것이고, 마케팅 준비 시 어떻게 기획을 해야 할지 정리해 보았습니다. 2018년 인플루언서 구분 2018년 인플루언서 시장에서 인플루언서 팔로워 구분은 아래와 같았습니다. 메가 인플루언서 : 30만 팔로워 이상 매크로 인플루언서 : 7만~15만과 15만~30만 팔로워로 구분 마이크로 인플루언서 : 1만~3만과 3만~7만 팔로워로 구분 나노 인플루언서 : 1천~1만 팔로워 지금은 이 구분이 맞지 않을 것 같습니다. 최근 수십만 인플루언서들 중 많은 수가 갑작스럽게 팔로워 수가 늘고 게시물에 달리는 좋아요도 증가하는 현상이 발생하였습니다. 수십만 팔.. 2021. 4. 23.
2021년 출시된 M1 아이맥, 아이패드 Pro의 가성비와 애플의 핵심가치 4월 20일 애플은 새로운 아이맥(iMAC)과 아이패드(iPad)를 공개했습니다. 요즘 제품을 출시할 때마다 점점 가성비가 좋아진다는 느낌을 지울 수 없습니다. 무엇 때문에 가성비가 좋아질까 생각하다 애플이 추구하는 핵심가치에 대해 다시 생각해 보았습니다. 2021년 24형(인치) M1 아이맥(iMAC) 이번에 출시한 아이맥은 애플의 새로운 칩인 M1이 탑재되었고 7가지 색상의 24(인치) 형 제품입니다. 가격은 7 코어 GPU 탑재 모델이 169만 원부터, 8 코어 GPU 탑재 모델은 194만 원부터 시작됩니다. 4.5K 레티나(Retina) 디스플레이에 메모리 8GB, 256GB SSD를 기본 탑재하고 있습니다. 메모리는 16GB, SSD는 512GB, 1TB, 2TB를 선택할 수 있습니다. 과거 애.. 2021. 4. 22.
2020년 레깅스 시장 1위 젝시믹스 매출과 2위 안다르 매출 젝시믹스는 2019년까지 요가복, 레깅스 시장에서 매출 기준 안다르에 이어 2위였습니다. 시장에서 인지도, 인기도, 매출도 젝시믹스는 안다르에 비해 부족해 보였습니다. 그런데 2020년 이후 이런 흐름에 변화가 생기기 시작했습니다. 레깅스 시장에서 매출과 수익성 모두 젝시믹스가 된 것입니다. 레깅스 시장 규모 레깅스는 이전에도 있었지만 지금과 같은 일상복으로의 붐이 일어난 것은 안다르가 설립된 2015년 이후로 보아도 될 것입니다. 2015년은 안다르가 설립되었고, 2년 뒤인 2017년은 젝시믹스가 설립되었습니다. 유로모니터 자료에 의하면 젝시믹스가 설립되던 2017년 국내 레깅스 시장 규모는 약 6,800억입니다. 젝시믹스가 설립된 2017년 안다르의 매출은 이미 181억에 달했습니다. 더하여 요가 강.. 2021. 4. 18.
엘지(LG)전자 스마트폰 마케팅 실패와 사업 철수 엘지(LG) 전자와 스마트폰의 첫 만남은 그리 좋지 않았습니다. 매킨지에게 컨설팅을 받은 LG전자는 아이폰을 저평가하였습니다. 그리고 스마트폰이 아닌 새로운 피처폰을 출시한 것입니다. 이 시기부터가 LG전자는 스마트폰 시장 부적응기의 시작은 아니었을까 생각 듭니다. LG전자 입장에서는 그럴 만한 이유가 있기는 했습니다. LG전자가 위험을 인지하지 못했던 것은 아닙니다. 우선 글로벌 컨설팅 회사인 맥킨지에게 컨설팅을 맡긴 것만 보아도 애플 스마트폰의 위험을 충분히 인지하고 있다는 것을 알 수 있습니다. LG전자는 한때 1억대가 넘는 휴대폰을 판매하는 세계 3위 제조사였습니다. LG전자의 위치에서 오는 자신감이나, 맥킨지 보고서로 충분히 대응할 수 있을 것이라 생각했을 것입니다. 그러나 스마트폰 이후 LG전.. 2021. 4. 7.
엘지(LG)전자 스마트폰 하락의 시작. 단통법 2021년 4월 6일 뉴스를 보니 엘지(LG) 전자의 스마트폰 사업 철수와 관련한 뉴스가 많이 나와 있는 것을 확인하였습니다. 연도별 LG전자 스마트폰의 점유율은 2014년 4.3%, 16년 2.6%, 18년 1.7%, 20년 1.1%로 하락합니다. 하락 흐름은 단통법 이후 진행됩니다. 그래도 한때는 외산폰의 무덤이라는 국내 이동통신 폰 시장에서 불과 10년 정도 사이에 국내 스마트폰 제조사 3개 중 팬택과 LG전자 2개사나 스마트폰 사업을 철수하는 사건이 발생한 건 놀라운 일입니다. 무엇이 이런 결과를 만든 것일까? 하는 궁금증이 생겨났습니다. 시작은 단통법에서 단통법은 2014년 5월에 제정되어 같은 해 10월 1일 시행된 법입니다. 이동통신 단말기 유통 질서를 확립한다는 법이지만 실제로는 이동통신 .. 2021. 4. 6.
LG생활건강 이영애 화장품 더히스토리오브 후 마케팅 성공 알아보기 중국의 한한령은 국내 화장품 2강인 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 희비를 다르게 만든 계기가 되었습니다. 한한령 이전 국내 화장품 최대 기업이 아모레퍼시픽이었다면 한한령 이후에는 LG 생활건강이라 할 수 있습니다. 이 성과의 주역인 럭셔리 화장품 더 히스토리 오브 후에 대하여 알아보겠습니다. 더히스토리 오브 후 브랜드 개요 더히스토리 오브 후는 고급 한방 화장품 카테고리 브랜드입니다. 이 카테고리에는 설화수라는 전통의 강자가 있습니다. 이에 2007년 더히스토리 오브 후의 콘셉트를 한방이 아닌 궁중으로 잡았습니다. 궁중 콘셉트에 추상적 브랜드 상징을 황후로 잡았습니다. 더히스토리 오브 후의 황후 모습을 오늘에 표현하는 구체적 브랜드 상징이 바로 배우 이영애입니다. 럭셔리 한방 화장품의 전통적 타깃층이 40.. 2021. 3. 31.

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