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코로나로 커진 공포 마케팅. 마스크, 손소독제, 공기청정기, 불가리스까지 2020년에 시작된 코로나는 사람들의 생활을 바꾸어 놓았습니다. 일상에 마스크는 필수가 되었고, 손소독제는 구비해 놓아야 하는 물품이 되었습니다. 이러한 변화는 코로나라는 공포 때문입니다. 그러나 코로나 이전에도 공포심을 이용하는 것은 기업들이 매우 선호하는 마케팅 전략이었습니다. 기업이 진행하는 공포 마케팅 제품 아마 '남편이 죽었습니다. 10억을 받았습니다' 보험 광고를 보신 분들도 있을 것입니다. 한창 종신보험이 인기를 끌 때 광고로 40대~50대 가장들의 돌연사가 많아짐에 따라 남겨질 가족의 생활에 대한 걱정을 노린 광고입니다. 최근에는 황사, 미세먼지에 대한 걱정과 반려 동물을 키우는 가정이 많이 지고 더하여 어린이들의 아토피와 천식이 많아짐에 따라 공기 청정기에 대한 광고 또한 많이 나오고 있.. 2021. 6. 23.
성별, 연령별 국내 스마트폰 사용자 비중으로 알아보는 갤럭시와 아이폰 사용 현황 삼성 갤럭시와 애플 아이폰은 전 세계에서 가장 인기 있는 스마트폰입니다. 이들의 마케팅에 따른 갤럭시와 아이폰의 국내 시장 소비자 사용 현황을 알아봅니다. 이를 통해 우리는 갤럭시와 아이폰이 시장에 어떤 사용자들이 더 선호하는지 알게 될 것입니다. 갤럭시와 아이폰 성별(남성, 여성) 국내 사용자 갤럭시와 아이폰은 국내에서 가장 많이 팔리는 스마트폰입니다. 최신 LG전자가 스마트폰을 철수했으므로 이 두 브랜드의 시장 점유율은 더 높아질 것으로 예상됩니다. 그럼 어떤 소비자들이 갤럭시를 많이 사용하고 어떤 소비자들은 아이폰을 많이 사용할까요? 한국갤럽에서 조사한 자료에 의하면 2020년 8월 기준 갤럭시 사용자 비중은 남성 67%, 여성이 53%였습니다. 2021년 6월 조사에는 남성 66%, 여성 60%로.. 2021. 6. 21.
마케팅 페르소나와 AI 기술의 만남 가상 버추얼 인플루언서 래아, 릴 미켈라, 로지 그리고 주목해야 할 메타버스 요즘은 연예인 공항 패션만큼이나 SNS 상에서 인플루언서들의 게시물 사진에 나오는 패션이 인기를 끌고 있습니다. 드라마 주인공의 아이템이 완판 되듯 인플루언서들이 한 아이템이 완판 됩니다. 인플루언서의 영향력의 성장만큼 기술의 성장으로 사람이 아닌 인플루언서들이 SNS에서 활동하고 있습니다. 가상의 버추얼 인플루언서의 등장 사실 버추얼(가상) 인플루언서는 지금의 이야기는 아닙니다. 인터넷이 활성과 되고 콘텐츠 시장이 커짐에 따라 버추얼(가상) 인플루언서에 대한 시도는 꾸준히 있어 왔습니다. 그러나 과거에는 기술적 한계로 누구나 캐릭터라는 것을 알 수 있는 버추얼 인플루언서 수준이 있습니다. 과거 사이버 가수 '아담'도 버추얼 인플루언서 중 한 명이었습니다. 그러다 최근 AI(인공지능) 기술의 발전과 콘텐.. 2021. 6. 20.
페르소나 마케팅을 잘 보여주는 인플루언서 공구 커머스 쇼핑 비즈니스 많은 사람들이 최소한 하루에 한 번은 SNS를 볼 것입니다. 또 SNS에는 수많은 인플루언서들이 활동하고 있습니다. 인플루언서들이 콘텐츠를 올리면 좋아요와 댓글이 달립니다. 이런 인기를 바탕으로 공구를 진행하기도 합니다. 인플루언서들SNS에 창조한 자신의 모습이 바로 마케팅 페르소나입니다. 공구, 커머스, 쇼핑 인플루언서 비즈니스 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 다양한 SNS가 발전함에 따라 SNS 통해 인기를 얻는 인플루언서들의 공구(공동구매)가 발생하기 시작했습니다. 처음에는 인플루언서의 게시물 콘텐츠를 본 팬(팔로워)들이 입은 옷이나 착용한 액세서리, 가방 등이 이뻐서 댓글로 물어보다 시작되었을 것입니다. 인플루언서를 통해 여러 팬(팔로워)들이 요청하는 많은 양을 한 번에 구매하여 전달하다 보니 .. 2021. 6. 18.
스타트업바이블에 나타나는 기업의 신규 사업, 신제품 기획 시 페르소나의 역할 페르소나는 기업 마케팅에 어떻게 활용되는지 알아봅니다. 스타트업의 비즈니스 모델, 사업 기획 방법을 다룬 '스타트업 바이블'에서는 페르소나를 실제 돈을 지불할 의사가 있는 고객으로 최종 소비자의 프로파일을 의미합니다. 주요 고객을 대표하는 특정 인물을 말하는 용어로 페르소나가 사용됩니다. 마케팅 페르소나는 언제 설정하는 것인가? 이글에서는 스타트업이 사업기획을 할 때나 비즈니스 모델을 수립할 때 참고하는 책인 '스타트업 바이블'에 나오는 과정과 방법론을 이야기할 것입니다. 스타트업 바이블에서의 페르소나 과정은 시장 세분화 → 거점 시장 선택 → 최종 사용자 특징 구체화 → 거점시장의 규모 이해 → 잠재고객 프로파일 설정에서 페르소나를 설정하고 있습니다. 마케팅 페르소나는 신규 사업이나 신제품을 통해 공략.. 2021. 6. 16.
나이키, 룰루레몬 브랜드 페르소나 마케팅 활용법 기업은 고객을 파악하기 위해 페르소나 마케팅일 활용합니다. 우리 제품을 구매할 가능성이 높은 고객, 구매 후 충성도가 높을 고객을 찾아 시장 거점을 확보하기 위해서 입니다. 페르소나 마케팅 통해 열광하는 팬을 확보할 수 있다면 그 브랜드는 성공했다 말할 수 있습니다. 페르소나 마케팅을 활용하는 기업들 기업은 소비자의 니즈를 만족시킴으로써 이익을 얻습니다. 니즈는 가치와 연결되고 가치는 소비자의 지불 의향이 있는 가격과 연결되기 때문입니다. 문제는 소비자의 니즈가 점점 세분화되고 복잡해지고 있다는 것입니다. 그렇다고 이런 니즈들이 독립적이고 배타적인 것 같지는 않습니다. 과거와 같이 요즘도 매년 유행이 존재하고 인기 제품의 경우 판매량이 엄청나기 때문입니다. 오히려 시장 결과만 보면 과거보다 더 특정 브랜.. 2021. 6. 13.
브랜드 제품의 소비자 기억을 점유하는 페르소나 마케팅 브랜드, 사용경험으로 인해 페르소나 마케팅에 대한 중요성이 커지고 있습니다. 기업은 주요 소비자 페르소나를 통해 브랜드 포지셔닝을 하기도 하고, 스타트업은 비즈니스 모델을 수립할 때 페르소나를 통해 목표 시장을 구체화하기도 합니다. 인플루언서들도 페르소나를 통해 계정을 관리합니다. 페르소나와 마케팅 페르소나는 가면 또는 가면을 쓴 인격을 의미합니다. 풀어서 보면 타인을 통해 인식되는 나의 모습 정도가 될 것 같습니다. 페르소나는 실제 내 모습과는 차이가 있습니다. 이러한 페르소나는 영화에서 많이 사용됩니다. 어느 유명 배우가 감독의 페르소나라 말하는 것을 들어본 적이 있을 것입니다. 비슷한 의미를 뮤즈라는 말이 있기는 하지만 차이가 있습니다. 페르소나는 배우의 캐릭터 같이 관객에게 보여지고 느껴지는 의미.. 2021. 6. 12.
지금 구매하는 제품은 소비자 선택일까 기업의 마케팅일까? 기업들은 구매할 것 같지 않은 어린이들에게도 마케팅을 합니다. 심지어 엄마 뱃속의 태아에게까지 마케팅을 합니다. 왜 그러는 걸까요? 마트가면 유독 친근한과 편안함이 느껴지는 제품이 있나요? 추억이 떠오르는 제품이 있니요? 있다면 아마 이 제품을 구매하게 될 것입니다. 어린아이들의 브랜드 기억력 어린이를 키우는 엄마의 가장 큰 육아 도우미는 아마 스마트폰일 것입니다. 울고 떼쓰던 애들에게 스마트폰을 주면 조용해지니까요. 요즘 어린이들은 TV를 보면서 영어를 배우고 수학을 익힙니다. 뽀로로, 아기 상어, 뿡붕이, 타요 등의 캐릭터에 아이들이 열광하기도 합니다. 그러면 아무리 어린 어린이라도 제품과 브랜드를 기억할 것 같습니다. 생후 6개월 정도만 되어도 아기들은 기업 로고와 캐릭터를 기억할 수 있다고 합니다.. 2021. 6. 9.

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