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여름 맥주 회사들이 후원하는 뮤직, EDM, DJ 페스티발의 비밀 코로나로 지금은 없지만 2019년까지만 해도 여름이면 맥주 회사들이 후원하는 다양한 야외 페스티벌이 진행되었습니다. 신나는 음악은 물론 맥주도 마음껏 마실 수 있었고 함께 모여 신나게 춤추는 행사입니다. 그럼 왜 여름이면 이런 행사를 후원하는 걸까요? 맥주를 마시며 휴가를 신나게 즐겨라! 여름에 진행되는 페스티벌에 가면 신나는 음악과 함께 춤추고 놀 수도 있지만 맥주나 음료수를 신나게 마실 수 있다는 장점이 있습니다. 페스티벌 분위기나 인기 아이돌이나 가수들, 멋진 DJ 공연 신나는 EDM 음악 등도 흥을 돋우지만 틈틈이 마시는 맥주도 기분을 업시키는 작용을 하는 듯합니다. 페스티벌을 즐기기 위한 흥을 고조시키는 역할만을 한다면 맥주 회사들이 페스티벌에 맥주를 후원한 이유는 없습니다. 분명 맥주 매출에 .. 2021. 7. 15.
손정의 소프트뱅크 비전펀드는 왜 야놀자에 2조 원을 투자했나? 소프트뱅크 비전펀드의 야놀자에 대한 투자를 당초 1조 원에서 약 2조 원으로 늘려 투자 한다는 뉴스가 나왔습니다. 투자 규모가 2조 원이라는 점에서 평가된 야놀자 가치가 놀라웠습니다. 쿠팡을 넘어서는 투자로 왜 비전펀드는 야놀자에 투자하는지 생각해봅니다. 코로나 시기 왜 모텔, 호텔, 여행 관련 야놀자인가? 2021년은 여전히 코로나로 전 세계가 고통받고 있는 시점에서 여행 관련 비즈니스를 진행하고 있는 야놀자에 대한 투자가 의아하기는 합니다. 그러나 선진국을 중심으로 백신 접종률이 높아짐에 따라 다시 여행에 대한 빗장을 풀고 있는 상황이라는 점에서 야놀자에 대한 투자는 이해가 되기도 합니다. 국내 모델, 호텔 관련 예약 시장은 한때 야놀자와 여기 어때 2파전이었습니다. 지금은 야놀자가 많이 앞서가고 있.. 2021. 7. 14.
김사랑 광고에도 와이드앵글은 왜 2020년 골린이들의 선택을 받지 못했나 2020년은 코로나 영향에도 불구하고 20대, 30대 MZ세대에서 골프 열풍이 불었습니다. 이로 인해 골프장은 물론 골프용품, 골프웨어 브랜드의 매출 성장도 컸던 한 해입니다. 그럼에도 와이드앵글 같은 중저가 브랜드들은 이 호황의 혜택을 누리지 못했습니다. 와이드앵글 브랜드 위치와 수익성 변화 와이드앵글은 배우 김사랑과 다니엘 헤니의 트렌디한 TV 광고가 인상 깊은 브랜드입니다. 남자 모델은 요즘 인기가 높은 배우 김선호로 바뀌었습니다. 와이드앵글은 아웃도어 브랜드인 K2가 만든 국내 골프웨어 브랜드로 중저가에 위치하고 있습니다. 광고나 가격대나 젊은 층을 타깃으로 한 모던하고 합리적인 가격대 브랜드임에도 2019년에는 54억 정도 영업이익을 거두었는데 2030 골프 열풍이 분 2020년에는 오히려 영업.. 2021. 7. 12.
SKT 마케팅 전략 속 T멤버십 개편과 SK 마케팅 플랫폼 아젠다 속 시럽, OK캐시백과 관계 최근 SKT는 기존의 할인 혜택 중심의 T멤버십에서 적립 중심의 T멤버십으로의 개편을 공지했습니다. 개편된 멤버십은 2021년 8월 적용될 예정이라고 합니다. 이번 SKT의 멤버십 개편이 서비스 중인 시럽과 OK캐시백과 어떤 관계가 있는지 생각해 보았습니다. T멤버십 개편의 주요 내용 SKT에서 공지한 T멤버십 개편의 주요 내용은 기존의 할인 중심의 멤버십에서 적립 후 적립 포인트 사용입니다. 기존 천원당 50원 할인되는 제휴처에서 앞으로는 할인이 아니라 천원당 50원 포인트 적립이 되고 이렇게 모은 포인트는 제휴처 아무 곳에서나 사용할 수 있는 것입니다. 얼핏 들으면 CJ 브랜드에서 적립/사용 가능한 원(one) 카드나 해피포인트 카드와 비슷한 것 같습니다. SK 관련사 중 OK캐시백이 처음 론칭할 때.. 2021. 7. 11.
한눈에 살펴보는 안다르의 성공과 실패. 년도별 매출, 모델 그리고 에코마케팅 국내 레깅스 시장은 세계 3대 시장으로 성장했습니다. 그런데 국내 레깅스 시장에서 브랜드 인지도가 가장 높고 매출도 1위였던 안다르가 2021년 에코마케팅에 매각되는 일이 발생합니다. 무슨 일이 있었는지 안다르의 성공화 실패를 연도순으로 살펴봅니다. 2015년 안다르의 시작 안다르는 2015년 요가 강사였던 신애련 대표에 의해 설립되었습니다. 요가 강사였던 창업자 신애련 대표는 시중 요가복이 비싸지만 불편한 것을 파악하고 직접 요가복을 만들기로 합니다. 여러 봉제 공장을 발품 팔아 겨우 샘플을 만들 수 있었습니다. 신애련 대표는 카페 24가 지원하는 조그만 사무실에서 요가학원을 방문하며 판매를 진행합니다. 이렇게 하나둘씩 팔린 요가복이 입소문을 타고 사업은 시작되었습니다. 무엇이 들어본 이야기 같지는 않.. 2021. 7. 8.
신한 라이프 광고 모델 로지는 누구이고 가상 버추얼 인플루언서 또 무엇인가? 얼마 전 버추얼 인플루언서로 릴 미켈라, 래아와 함께 로지를 소개하였습니다. 이중 국내 최초의 버추얼 인플루언서 로지가 출연한 신한 라이프 TV광고가 나왔습니다. 너무나 자연스러운 모습이 놀라운 광고였습니다. 더하여 로지에 대한 궁금증이 커지게 되었습니다. 국내 최초 버추얼 인플루언서 로지에 관한 정보 로지는 인스타그램에서 활동하는 싸이더스 엑스 스튜디오가 만든 버추얼 인플루언서입니다. 첫 번째 인스타그램 사진은 2020년 8월 19일에 올린 것으로 나옵니다. 로지가 인스타그램에서 활동하자 인스타그램 유저들은 진짜 사람인 줄 알았다고 합니다. 그러다 2020년 12월 30일 사람이 아닌 버추얼 인플루언서임을 언론과 게시물을 통해 알리게 됩니다. 사람인 줄 알고 선팔하고 로지 사진을 퍼가던 여러 계정들은 .. 2021. 7. 7.
인플루언서 공구와 에이블리 새로운 커머스 플랫폼 성장 이유 지금은 에이블리가 유명 커머스 플랫폼이 되었지만 불과 2019년만 해도 인플루언서 커머스(셀럽 공구)로 홍보하는 신생 커머스 플랫폼이었습니다. 인플루언서(셀럽)를 판매자로 하는 에이블리와 같은 플랫폼이 나타날 수 있는 것은 바로 인플루언서 공구의 성장 때문이기도 합니다. 인플루언서 공구 인플루언서 공구는 주로 인스타그램에서 인플루언서들이 자신의 팔로워를 대상으로 일정 기간 특정 상품을 판매하는 것을 의미합니다. 엄밀히 공동구매보다는 인플루언서가 진행하는 일종의 이벤트 판매에 가깝다고 봅니다. 홍보 또한 인플루언서 자신의 인스타그램 계정을 통해 이루어지며 상세한 상품 정보 또한 계정 게시물을 통해 이루어집니다. 주로 사용 후기 형식의 콘텐츠로 이루어지다 공구가 가까워지면 제품에 대한 상세 정보와 공구 혜택.. 2021. 7. 3.
SNS 사용자가 다이어트, 몸매, 이너뷰티에 관심을 가질 수 밖에 없는 이유 과거에 화장품 등 뷰티가 유행이었다면 요즘은 몸과 관련한 유행이 커 보입니다. 인터넷 및 SNS에서 이너뷰티 제품과 다이어트 클래스에 대한 홍보, 운동하는 사람들의 몸매 사진을 쉽게 볼 수 있습니다. 결국 몸에 대한 관심이 커졌다는 것인데 그 이유를 알아보겠습니다. 인스타 같은 미디어(매체) 몸과 건강에 대한 관심을 키우다 바디 프로필은 과거에는 연예인이나 모델 또는 지망생들이 찍는 것으로 알려졌는데 요즘 인터넷이나 SNS를 보면 일반인들도 많이 찍는 것을 볼 수 있습니다. 그만큼 자신의 몸과 건강에 대한 관심이 많아졌다는 것을 느낄 수 있습니다. 또한 열심히 운동하여 예쁘게 만든 몸에 대한 자긍심과 자랑하고 픈 마음이 존재한다는 것을 알 수 있습니다. 연예인이 아닌 일반인으로 과거에는 부끄러워할 것 같.. 2021. 7. 2.

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