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마케팅 페르소나9

나이키 마케팅 페르소나 제시에게 배우는 페르소나 설정과 활용 방법 나이키와 룰루레몬의 페르소나를 통해 설정과 활용 방법을 살펴보려 합니다. 이번 글은 총 3편 중 1편입니다. 나이키는 에어 조단 성공에 불구 늘어나는 여성 스포츠 시장에서는 그리 성공적이지 못 했습니다. 이를 타개하게 해 준 것이 바로 마케팅 페르소나 제시입니다. 나이키와 룰루레몬 페르소나 마케팅 이유 사람은 왜 구매를 하는가에 대한 답은 과거에는 생존과 생활 때문이었다면 지금은 욕망과 바람 때문입니다. 그래서 과거의 광고가 기능 등 제품을 설명했다면 지금의 광고는 가치와 감성을 이야기합니다. 그러다 보니 제품을 잘 설명하는 카피보다는 감성을 자극하는 카피가 제품 구매에 더 효과적이고, 멋진 기능을 소개하는 광고 영상보다 제품 사용에서 오는 감성과 느낌이 전해지는 콘텐츠에 소비자는 제품을 더 가지고 싶어.. 2021. 11. 24.

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