마케팅 페르소나9 마케팅 페르소나가 소비자에게 영향을 주는 원리 마케팅에서 페르소나가 소비자의 구매 욕구를 자극하는 요소는 사회화된 공감과 욕망입니다. 명품백을 든 성공한 전문직 같은 여성의 모습은 성공과 명품, 지위, 인정, 부러움 등이 인지 요소를 자극하여 명품 구매를 자극합니다. 마케팅은 이를 이야기와 캐릭터로 구체화합니다. 생활 속에서 만들어진 환상에 대한 이야기 아이폰을 가지고 있는 사람, 샤넬 가방을 메고 있는 사람 등을 본 사람들은 어떤 제품을 가지고 있다는 사실만을 인지하는 것은 아닙니다. 아이폰을 가지고 있는 사람은 어떨 것이다, 샤넬 가방을 들고 있는 사람은 어떨 것이다 하는 제품과 관계된 여러 가지 이야기 속에 특정 캐릭터의 모습을 떠올립니다. 이런 제품에 대한 연쇄적 연상 작용으로 어떤 광고보다 인기 드라마 주인공에게 한 PPL이 더 효과적인 것.. 2021. 11. 14. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 다음