기획 일반677 1등을 2등으로 만든 안다르 마케팅 문제점 2019년까지 국내 레깅스 시장 1위였던 안다르는 2020년 2위로 내려갑니다. 2019년은 안다르가 신세경 님 등 연예인 모델을 써서 활발히 마케팅을 하던 때라 이 결과가 더 충격적입니다. 안다르 마케팅에 무슨 문제가 있었기에 이런 결과가 나왔는지 생각해 보려 합니다. 안다르의 마케팅 전략 안다르의 마케팅 전략은 레깅스 전체 시장을 대상으로 한 것입니다. 그래서 20대~30대 공략 모델로 신세경 배우, 40대 공략 모델로 소이현 배우, 10대 공략 모델로 아이돌 ITZY(잇지)를 계약합니다. 욕구와 니스를 바탕으로 한 세그먼트 구분보다는 연령별 구분을 통해 시장을 접근한 것으로 보입니다. 또한 판매에 있어 1+1 프로모션을 진행합니다. 안다르 마케팅 전략은 CEO인 신애련 대표의 강사 시절 경험에 바탕.. 2021. 4. 24. 이전 1 ··· 667 668 669 670 671 672 673 ··· 677 다음