IMC2 최근 통합 마케팅 커뮤니케이션 IMC에서 페이스북, 인스타그램, 유튜브 매체 믹스 전략 글로벌 기업들의 커뮤니케이션 예산은 지속적으로 증가하고 있습니다. 이런 증가 속에서 TV와 같은 전통매체 예산은 줄어들고 있고 페이스북, 인스타그램, 유튜브와 같은 온라인 매체를 통한 커뮤니케이션 예산은 증가하고 있습니다. 이런 변화 속 IMC 전략을 살펴봅니다. 전통 매체, 온라인 매체 커뮤니케이션 예산 변화 이러한 매체별 마케팅 커뮤니케이션 예산의 변화는 소비자들의 사용 매체 비중의 변화도 있지만 커뮤니케이션이 단순히 기업의 제품 정보 전달에서 벗어나 고객관계 형성에 관여를 하기 시작했음을 의미합니다. 이 또한 온라인 매체가 가지는 특성 때문입니다. 오랜 기간 주로 광고로 불리었던 마케팅 커뮤니케이션이 온라인 매체의 성장에 따라 관계 형성, 경험 형성의 형태로 변화하였습니다. 이로 인해 기업이 소비자.. 2021. 12. 12. 이전 1 2 다음