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광고, 콘텐츠를 위한 마케팅 페르소나 시트 만들기 마케팅 페르소나 시트는 보면 누구나 같은 모습을 떠올릴 수 있도록 구체적으로 작성합니다. 성별, 연령, 수입, 사는 동네, 구매 욕구나 동기, 동경하는 셀럽/연예인, 여가, 휴가, 외식, 구매의 이유 등을 넣습니다. 더해 이미지나 사진을 첨부해 구체화합니다. 목표 소비자 구체화 하기 제품이나 브랜드를 마케팅할 목표 소비자를 구체화는 다양한 정보를 기준으로 진행합니다. 소비자 분석 시 기본이 되는 정보로 성별, 연령, 수입, 사는 동네 등이 있습니다. 여기에 제품을 구매하는 욕구나 동기, 가지고 있는 걱정거리, 동경하는 셀럽, 좋아하는 연예인 등도 소비자를 파악하는 데이터가 됩니다. 이렇게 파악되는 소비자들은 그룹화될 수 있어야 하고 다른 소비자 그룹과 차별 되어야 합니다. 이렇게 정리된 소비자 그룹은 마.. 2021. 7. 25.
브랜드와 제품의 마케팅 페르소나 정하기는 시장 세분화부터 마케팅 페르소나는 브랜드 제품 마케팅의 기준이 됩니다. 디자인, 기능, 가격, 판매 채널, 광고까지 페르소나 정보를 기준으로 하지 않는 작업은 마케팅 수익률이 낮아지게 됩니다. 이렇게 중요한 페르소나 작업은 시장을 세분화하고 거점시장을 선정하는 데에서 시작됩니다. 시장 세분화의 중요성 마케팅에서 가장 중요한 작업 중 하나는 시장 세분화일 것입니다. 시장에는 소비자가 선택할 수 있는 다양한 제품이 경쟁하고 있고 제품을 구매하는 소비자 가치도 다르기 때문입니다. 그러기에 아무리 좋은 제품을 만들었어도 잘못된 시장을 선택하면 소비자 가치에 맞지 않아 안 팔리는 경우도 있고, 다른 기능은 경쟁 제품들과 비슷하지만 하나의 기능이 소비자 가치에 적합하여 열렬한 팬들이 생기고 이를 기반으로 인기 제품으로 성장하는 경.. 2021. 7. 23.
일본 만화의 극장판 마케팅 흥행 공식은 귀멸의 칼날 이후와 이전으로 구분된다 일본 만화들이 인기를 얻으면 계획된 이야기보다 늘려 연재를 진행하였습니다. 그래서 10년 가까이 연재를 하는 만화들도 많이 나왔습니다. 이를 바탕으로 TV판, 극장판을 꾸준히 만드는 마케팅을 하였다면 귀멸의 칼날은 그렇지 않았습니다. 4년 만에 종결을 낸 것입니다. 귀멸의 칼날이 이전 인기 만화들과 다른 점 귀멸의 칼날은 다른 일본의 코믹스 기반 인기 만화들과는 조금 다른 마케팅 방식을 보여주었습니다. 귀멸의 칼날 이전의 인기 코믹스 만화인 드래곤볼, 원피스 등은 상당히 긴 스토리를 가지고 있습니다. 사전에 기획되었을 수도 있고 만화가 인기를 끌자 무리하게 이야기를 늘렸을 수도 있습니다. 결국 긴 연재 기간 동안 만화책 판매를 극대화화였고 인기를 기반으로 TV판과 극장판을 꾸준히 내서 수익을 올렸습니다... 2021. 7. 21.
팔로워가 인플루언서 공구 제품을 구매하게 되는 이유 인플루언서 공구는 인스타그램을 중심으로 활발히 나타나고 있습니다. 공구 제품은 비싸고 전국적으로 유명한 않은 경우가 많습니다 그럼에도 인플루언서의 팔로워들이 제품을 구매할 수밖에 없는 이유 중 하나는 공감과 모방을 발생시키는 거울 뉴런의 작용 때문입니다. 인플루언서 공구 마켓의 특징 2018년 이후 인스타그램을 중심으로 한 공구 마켓은 급속히 성장했습니다. 이전에는 블로그를 중심으로 이루어졌던 공구 마켓이 이제는 완전히 인스타그램 중심으로 진행되는 것 같습니다. 공구는 공동구매의 줄임말이지만 온라인에서 진행되는 공구는 파워블로거나 인플루언서가 소개하는 제품을 일정 기간 혜택을 더해 구매할 수 있는 온라인 쇼핑의 방식을 의미합니다. 인스타그램에서 진행되는 공구의 특징은 팔로워를 잠재 구매자로 진행한다는 데.. 2021. 7. 20.
2021년 올해 여름도 성공적인 스타벅스 굿즈 마케팅 서머 데이 쿨러, 서머 나이트 싱잉 랜턴 스타벅스는 2021년 5월 11일부터 7월 19일 동안 미션 음료 3잔을 포함한 17잔의 음료를 구매하면 스타벅스 서머 데이 쿨러 또는 스타벅스 서머 나이트 싱잉 랜턴을 중 1개를 제공하는 굿즈 이벤트를 성공적으로 진행했습니다. 지금은 방문 수령을 위한 예약을 진행 중입니다. 스타벅스 굿즈 이벤트 특정 기간이 되면 스타벅스는 굿즈 이벤트를 진행합니다. 연말 다이어리 이벤트가 굿즈 이벤트의 시작이었습니다. 그때도 더 예쁜 다이어리를 받기 위해 빨리 프리퀀시(예전 명칭은 기억나지 않네요)를 모으기 위해 일부러 스타벅스를 가기도 했습니다. 요즘은 굿즈가 한정수량 제공됨으로써 굿즈를 받기 위해 스타벅스에 줄을 서는 진풍경이 생겨나기도 했습니다. 그러나 코로나의 영향으로 이번에는 온라인 예약으로 변경되어 스타벅스.. 2021. 7. 19.
모바일, 온라인 게임에서 배우는 마케팅 인기 게임에는 사람 뇌에서 작용하는 목표와 보상 학습시스템에 의해 설계되었습니다. 이 때문에 게임을 할수록 만족감과 도파민 분비로 중독되는 것입니다. 마케팅 설계에서도 게임에서처럼 제품 구매에 따른 분명한 목표와 기대되는 성취가 분명해야 합니다. 인기 있는 게임의 원리 게임과 관련한 여러 연구를 정리해 보면 캐주얼이던, MMORPG이던, FPS이던 인기 있는 게임은 몇 가지 공통점이 있다 말합니다. 인기 있는 게임은 달성해야 하는 과제가 단계적으로 어려지도록 설계되어 있습니다. 각 단계마다 보스가 있어서 실패를 하도록 만들기는 하지만 아무리 어려운 단계라고 반드시 보스는 잡을 수 있게 설계되어 있습니다. 그리고 관계를 형성하고 유지할 수 있게 되어 있습니다. 게임 시간을 늘리기 위해서는 목표 달성이 어렵.. 2021. 7. 18.
신한라이프 TV 광고의 모델로 나온 로지는 연 100억 원 이상 수익을 올리는 한국의 릴 미켈라가 될 수 있을까? 릴 미켈라는 해외 버추얼 인플루언서로 한 해 100억 원 이상 수익을 내었습니다. 로지는 국내 최초 버추얼 인플루언서로 신한 라이프 광고에 모델로 나와 사람과 같은 춤을 보여주기는 했지만 아직 수익은 미정입니다. 로지가 100억 수익을 내는 인플루언서가 될 수 있을까요? 버추얼 인플루언서 버추얼 인플루언서는 사람이 아닌 AI(인공지능)과 그래픽 프로그램으로 만들어져 사람과 같이 활동하는 인플루언서를 의미합니다. 사진 중심 SNS인 인스타그램에서 주로 활동하며 AI와 그래픽 기술이 발전함에 따라 틱톡, 유튜브 같은 동영상 SNS 플랫폼으로 활동 영역을 넓히고 있습니다. 이번 로지의 신한 라이프 광고에 나와 사람인 모델들과 춤을 추는 모습도 동영상으로의 성공적 진출이라 보아도 좋을 것입니다. 과거 사이버 가.. 2021. 7. 17.
코카콜라, 스프라이트는 탄산 방울 마케팅 효과 시원함을 상기 시키기 여름이면 생각나는 탄산음료인 코카콜라나 스프라이트의 시원함은 마케팅적으로 연출된 효과이기도 합니다. 컵이나 병에 맺힌 탄산 방울까지 보는 소비자의 시원함을 갈구하는 갈증을 자극합니다. 그래서 마시면 더위가 싹 사라질 것 같은 느낌이 유도됩니다. 시원함을 부르는 탄산 방울과 병에 붙어 있는 방울 무더운 여름이면 땀이 마를 시간이 없습니다. 격렬한 운동을 한 후에도 얼굴은 땀범벅이 되곤 합니다. 땀은 아니지만 여름에 물방울이 방울방울 맺히는 경우가 또 있습니다. 차갑게 얼음이 든 컵에서 입니다. 시원한 얼음이 든 컵은 안의 온도와 바깥의 온도 차이 때문에 컵 외부에 물이 맺히게 됩니다. 이런 시원한 컵의 물을 마셔본 사람이라면 여름 컵에 맺힌 물방울만 보아도 시원함을 느낄 것입니다. 그런데 컵에는 사실은 물.. 2021. 7. 16.

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